Die Walt Disney Company Deutschland stellt ihr Free-TV-Angebot grundlegend neu auf. Ende 2026 wird der Disney Channel in Deutschland, Österreich und der Schweiz in Disney TV umbenannt. Gleichzeitig erhält der frei empfangbare Sender eine neue strategische Ausrichtung und möchte künftig deutlich stärker erwachsene Zuschauer ansprechen. Kinderprogramme bleiben zwar weiterhin Bestandteil des Angebots, sollen jedoch auf feste Programmfenster konzentriert werden.
Disney reagiert auf verändertes Fernsehverhalten
Mit der Neuausrichtung reagiert Disney auf die Entwicklungen im deutschen TV-Markt. Während der Disney Channel bei den Drei- bis 13-Jährigen inzwischen hinter KiKA und Super RTL liegt, aber weiterhin vor Nickelodeon rangiert, verändert sich gleichzeitig das Nutzungsverhalten der jungen Zielgruppe. Viele Kinder verbringen den Tag inzwischen in Schule oder Ganztagsbetreuung, wodurch klassische Kinderprogramme im Tagesprogramm an Bedeutung verlieren.
Deshalb sollen künftig deutlich mehr Inhalte aus dem umfangreichen Disney-Katalog auch tagsüber im frei empfangbaren Fernsehen laufen und gezielt ein erwachsenes Publikum ansprechen.
Disney TV zeigt künftig mehr Serien, Marvel und Star Wars
Mit dem neuen Disney TV erweitert Disney sein Programm deutlich. Geplant ist eine Mischung aus Animationsfilmen, Live-Action-Produktionen, Dramaserien, Dokumentationen sowie Inhalten von FX, den Marvel Studios und dem Star Wars-Universum.
Zusätzlich sollen ausgewählte Produktionen ausgestrahlt werden, die bislang ausschließlich bei Disney+ verfügbar waren. Dadurch verzahnt Disney sein lineares Fernsehen künftig enger mit seinem Streamingdienst und schafft neue Möglichkeiten für Zuschauer sowie Werbekunden.
Mehr Möglichkeiten für Werbung und Crossmedia
Mit dem höheren Anteil an Programmen für Zuschauer ab 16 Jahren erweitert Disney gleichzeitig sein Werbeangebot. Das Unternehmen kündigte an, künftig verstärkt auf Crossmedia-Kampagnen zu setzen und Werbemöglichkeiten zwischen Disney TV und Disney+ enger miteinander zu verbinden.
Damit verfolgt Disney eine ähnliche Strategie wie andere große Privatsender, die ebenfalls auf bekannte Marken und ein überschaubares Portfolio an Eigenproduktionen und Lizenzinhalten setzen.
Neue Eigenproduktionen für Disney+
Beim Screenforce Festival stellte Disney außerdem mehrere neue Streaming-Projekte vor. Dazu gehört das in der Schweiz produzierte Hulu Original „Under the Ice“, ein sechsteiliger Thriller vor der Kulisse des Matterhorns.
Darüber hinaus befinden sich weitere deutschsprachige Produktionen in Vorbereitung, darunter „City of Blood“, „Vienna Game“, „Yacht Dreams Monaco“, der österreichische Krimi „Monster – ein Taunuskrimi“ sowie „Westwell“.
Parallel investiert Disney weiter in seine europäische Werbetechnologie. Nach Unternehmensangaben konnte Disney+ seit Anfang 2025 seine Abonnentenzahl in der EMEA-Region um mehr als 25 Prozent steigern.
Disney: Vielfalt bleibt das Ziel
Eun-Kyung Park, SVP Direct-to-Consumer & Networks und Country Manager GSA, erklärte zur Neuausrichtung: „Wir möchten unserem Publikum Vielfalt, Auswahl und außergewöhnliche Geschichten bieten, die es über all unsere Plattformen hinweg begeistern. Das Programm von Disney TV wird unser Free-TV-Angebot in Deutschland um mehr Inhalte für erwachsene Zielgruppen erweitern, ergänzt durch sorgfältig kuratierte exklusive Disney+ Inhalte. Gleichzeitig bleiben feste Programmfenster für Kinder sowie beliebte Filme für Familien weiterhin fester Bestandteil des Angebots.“
Fazit
Mit der Umbenennung in Disney TV vollzieht Disney einen der größten Strategiewechsel seiner Free-TV-Geschichte. Statt den Schwerpunkt weiterhin auf Kinderprogramme zu legen, soll der Sender künftig verstärkt Erwachsene mit Serien, Dokumentationen sowie bekannten Marken wie Marvel, Star Wars und FX erreichen. Kinder und Familien bleiben zwar weiterhin Teil des Programms, rücken jedoch künftig zeitlich stärker in feste Sendeplätze.
*Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung künstlicher Intelligenz erstellt und redaktionell geprüft.
