Die neuen Nutzungsbedingungen von Disney+ hatten zuletzt für Verwirrung gesorgt. Darin ist von Werbeaktionen, Sponsoring und möglicher Werbung in sämtlichen Abo-Modellen die Rede. Nun stellt Disney klar: Wer Standard oder Premium gebucht hat, soll bei regulären Filmen und Serien auch weiterhin keine klassische Werbung externer Unternehmen zu sehen bekommen. Ganz ohne Werbeelemente kommen die beiden Tarife allerdings weiterhin nicht aus.
Disney reagiert auf Verwirrung um neue Nutzungsbedingungen
In den vergangenen Tagen sorgten die angepassten Nutzungsbedingungen von Disney+ für Diskussionen. Wie wir bereits berichtet haben, weist der Streamingdienst darin darauf hin, dass grundsätzlich alle Abo-Optionen Werbeaktionen und Sponsoring von Disney enthalten können.
Darüber hinaus nennt Disney Werbung vor oder nach der Wiedergabe sowie mögliche Werbeinhalte in Kanälen, Live- und Wie-Live-Übertragungen, Sonderereignissen und bestimmten On-Demand-Inhalten von Drittanbietern.
Da Disney+ seine Tarife Standard und Premium gleichzeitig weiterhin mit „Werbefreie Filme und Serien“ bewirbt, war zunächst nicht eindeutig, welche Art von Werbung damit gemeint ist. Nun hat Disney die Formulierungen gegenüber DWDL genauer eingeordnet.
Standard und Premium bleiben ohne klassische Werbung
Ein Disney-Sprecher stellte gegenüber DWDL klar, dass sich für Kunden mit einer werbefreien Abo-Option durch die Anpassung nichts am bisherigen Seherlebnis ändern soll. Damit sind insbesondere die Tarife Disney+ Standard und Premium gemeint. Bei regulären Filmen und Serien soll dort auch weiterhin keine klassische Werbung externer Unternehmen oder Marken eingeblendet werden. Die Befürchtung, dass Premium-Abonnenten künftig beispielsweise vor einem Film einen klassischen Werbespot eines externen Unternehmens oder mitten in einer Serienfolge einen Werbeblock sehen könnten, bestätigt sich damit nicht. Der entscheidende Unterschied zum Tarif „Standard mit Werbung“ bleibt somit bestehen.
Disney-Trailer können weiterhin vor Filmen und Serien laufen
Ganz ohne werbliche Inhalte kommen Standard und Premium dennoch nicht aus. Disney weist darauf hin, dass beispielsweise Trailer für eigene Filme und Serien vor der Wiedergabe eines Titels gezeigt werden können. Das ist allerdings keine grundsätzlich neue Entwicklung. Solche Hinweise auf andere Inhalte aus dem Disney-Angebot konnten bereits zuvor erscheinen. Auch die in den Nutzungsbedingungen erwähnten „Werbeaktionen und Sponsoring von Disney“ sind deshalb nicht automatisch mit klassischen Werbespots externer Marken gleichzusetzen.
Genau diese fehlende Unterscheidung in den neuen Formulierungen hatte zunächst den Eindruck entstehen lassen, Disney+ könnte klassische Werbung künftig auch in seinen höherpreisigen Abos einführen.
Bei Live-Sport kann weiterhin Werbung auftauchen
Eine weitere Ausnahme bilden Live-Inhalte. Nach Angaben von Disney können insbesondere Live-Sportübertragungen Sponsoring-Elemente und Werbeeinblendungen enthalten.
Das bedeutet: Auch mit Standard oder Premium lässt sich Werbung bei bestimmten Live-Angeboten nicht grundsätzlich ausschließen. Ebenso nennt Disney in seinen Bedingungen Kanäle, Sonderereignisse sowie bestimmte On-Demand-Inhalte von Drittanbietern als mögliche Ausnahmen. Für klassische Filme und Serien aus dem regulären Disney+-Angebot gilt dagegen weiterhin die werbefreie Wiedergabe bei Standard und Premium.
Warum sorgten die neuen Bedingungen überhaupt für Verwirrung?
Der Grund liegt vor allem in der aktuellen Formulierung auf der Disney+-Webseite. Dort bewirbt Disney Standard und Premium weiterhin mit „Werbefreie Filme und Serien“. In der dazugehörigen Fußnote erklärt der Streamingdienst gleichzeitig, dass sämtliche Abo-Optionen Werbeaktionen und Sponsoring von Disney beinhalten und unter bestimmten Umständen weitere Werbung enthalten können.
Ohne zusätzliche Erklärung lässt sich daraus durchaus ableiten, dass künftig auch klassische Werbung vor oder nach Filmen und Serien in Standard und Premium auftauchen könnte.
Die Stellungnahme von Disney schafft an diesem Punkt nun mehr Klarheit: Bei den beiden als werbefrei angebotenen Tarifen soll klassische Werbung externer Unternehmen weiterhin außen vor bleiben.
Der Unterschied zwischen den Disney+-Abos bleibt bestehen
Disney+ bietet in Deutschland aktuell drei Abo-Varianten an. Premium kostet regulär 15,99 Euro pro Monat beziehungsweise 159,90 Euro pro Jahr. Standard liegt regulär bei 10,99 Euro monatlich oder 109,90 Euro jährlich. Der Tarif Standard mit Werbung kostet regulär 6,99 Euro pro Monat.
Nur beim letztgenannten Modell gehört klassische Werbung regulär zum Streaming-Erlebnis. Standard und Premium bleiben dagegen bei normalen Filmen und Serien ohne klassische Werbeunterbrechungen. Disney unterscheidet damit weiterhin zwischen einem werbefinanzierten Tarif und zwei Abo-Modellen, die bei regulären Filmen und Serien als werbefrei vermarktet werden.
Disney sorgt mit Klarstellung für mehr Klarheit
Die neuen Nutzungsbedingungen bedeuten damit nicht, dass Disney+ nun klassische Werbung in allen seinen Abo-Modellen einführt. Standard- und Premium-Abonnenten können reguläre Filme und Serien weiterhin ohne Werbespots externer Unternehmen ansehen. Möglich bleiben dagegen unter anderem Disney-eigene Trailer, Sponsoring bei bestimmten Angeboten sowie Werbung bei Live-Inhalten oder anderen ausdrücklich genannten Ausnahmen.
Die ursprüngliche Formulierung in den Nutzungsbedingungen bleibt zwar weit gefasst, durch die Stellungnahme des Unternehmens ist nun aber deutlich klarer, was Disney unter seinen „werbefreien“ Abo-Optionen versteht.
*Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung künstlicher Intelligenz erstellt und redaktionell geprüft.
Quelle: DWDL.de
