Netflix zieht Konsequenzen aus seinem verlangsamten Wachstum und kündigt einen umfangreichen Stellenabbau an. Rund 1.000 Mitarbeiter sollen ihren Arbeitsplatz verlieren. Gleichzeitig wächst der Konkurrenzdruck im Streamingmarkt, insbesondere durch den Zusammenschluss von Paramount und Warner Bros. Discovery.
Rund sechs Prozent der Netflix-Belegschaft betroffen
Der Streaming-Riese Netflix hat angekündigt, weltweit rund 1.000 Arbeitsplätze abzubauen. Das entspricht etwa sechs Prozent der gesamten Belegschaft. Ende 2025 beschäftigte das Unternehmen noch rund 16.000 Mitarbeiter. Die beiden Netflix-Chefs Ted Sarandos und Greg Peters informierten die Beschäftigten am 14. Oktober 2026 per E-Mail über die geplanten Einschnitte. Besonders betroffen sind die Bereiche Produktentwicklung, Technologie, Personalwesen und Recht.
Damit handelt es sich um die größte Entlassungsrunde des Unternehmens seit 2022. Damals hatte Netflix bereits mehrere Hundert Stellen gestrichen, nachdem der Streamingdienst erstmals seit längerer Zeit einen Rückgang seiner Abonnentenzahlen verzeichnet hatte.
Netflix wächst langsamer als erwartet
Obwohl Netflix weiterhin zu den erfolgreichsten Streamingdiensten weltweit gehört, entwickelt sich das Geschäft nicht mehr so dynamisch wie erhofft. Bereits vor einigen Wochen hatte Co-Chef Ted Sarandos eingeräumt, dass das Wachstum hinter seinen persönlichen Erwartungen zurückbleibe. Mit zuletzt mehr als 325 Millionen Kundenhaushalten verfügt Netflix weiterhin über eine enorme Reichweite. Allerdings wächst auch der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer. Neben klassischen Streamingkonkurrenten wie Disney+ und Prime Video spielen mittlerweile kostenlose Videoplattformen wie YouTube eine immer wichtigere Rolle. Dadurch wird es für Netflix schwieriger, die Nutzungsdauer seiner Abonnenten kontinuierlich zu steigern.
Dennoch befindet sich das Unternehmen keineswegs in einer finanziellen Krise. Im zweiten Quartal 2026 erzielte Netflix einen Umsatz von rund 12,56 Milliarden US-Dollar sowie einen Gewinn von etwa 3,4 Milliarden US-Dollar.
Paramount und HBO Max erhöhen den Konkurrenzdruck
Zusätzliche Herausforderungen entstehen durch die Veränderungen in der internationalen Medienlandschaft. Nachdem Netflix bei seinen Übernahmeplänen für Warner Bros. Discovery nicht zum Zuge gekommen war, setzte sich Paramount mit einem höheren Angebot durch. Der daraus entstandene Medienkonzern plant, Paramount+ und HBO Max enger miteinander zu verbinden. Dadurch könnte ein deutlich stärkerer Konkurrent entstehen, der Netflix mit einem umfangreichen Angebot an Filmen, Serien und bekannten Marken herausfordert. Wie der neue Streamingdienst künftig aufgestellt werden soll, haben wir bereits in unserem Beitrag über die geplante Zusammenlegung von HBO Max und Paramount ausführlich beleuchtet.
Für Netflix bedeutet diese Entwicklung, dass sich der Wettbewerb nicht mehr ausschließlich um neue Abonnenten dreht. Vielmehr gewinnen exklusive Inhalte, attraktive Preise und die langfristige Bindung der Zuschauer zunehmend an Bedeutung.
Netflix will weiterhin in neue Angebote investieren
Trotz des angekündigten Stellenabbaus wollen Ted Sarandos und Greg Peters an ihrer langfristigen Wachstumsstrategie festhalten. In ihrer Mitteilung an die Mitarbeiter betonten die beiden Unternehmenschefs, dass Netflix weiterhin gezielt in besonders vielversprechende Geschäftsbereiche investieren werde. Gleichzeitig müsse das Unternehmen seine finanziellen und personellen Ressourcen stärker auf wichtige Prioritäten konzentrieren. Dazu gehören unter anderem neue Unterhaltungsformate, Live-Veranstaltungen, Sportübertragungen und der Ausbau des Werbegeschäfts. Außerdem experimentiert Netflix weiterhin mit zusätzlichen Angeboten, um Zuschauer länger an die Plattform zu binden. Die geplanten Entlassungen sind somit auch Teil einer strategischen Neuausrichtung. Während in einigen Abteilungen Arbeitsplätze wegfallen, sollen andere Bereiche weiterhin Investitionen erhalten.
Neue Quartalszahlen sollen weitere Einblicke liefern
Bereits am 20. Oktober 2026 will Netflix seine Geschäftszahlen für das dritte Quartal veröffentlichen. Dabei dürfte besonders interessant werden, wie sich Umsatz, Gewinn und die Erwartungen für das weitere Wachstum entwickelt haben. Das Unternehmen betont bislang, dass sein Geschäft weiterhin solide aufgestellt sei und die Jahresprognose erreicht werden soll. Der umfangreiche Stellenabbau zeigt dennoch, dass selbst der Streamingmarktführer seine Strategie anpassen muss. Während Netflix seine Position behaupten möchte, sorgen neue Konkurrenten und veränderte Sehgewohnheiten für zusätzlichen Druck auf die gesamte Branche.
*Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung künstlicher Intelligenz erstellt und redaktionell geprüft.
